临近双十一，手机厂商开始预热，刚刚上市一月的iPhone 13，即将迎来价格下调，最高直降600元。
曾几何时，苹果手机是保值神话。结实耐用，二手机很好卖，价格也高。如今，神话破灭，苹果手机也不保值了。
在笔者看来，降价是苹果最主要的营销手段之一。
这些年的苹果手机，尤其是高端机型，均出现不同程度的价格跳水。
拿iPhone 11 Pro Max来说，该机于2019年9月发布，半年的时间，在三方渠道最高降幅是2700元。这款苹果手机还上过央视，原因是降价，当时的新闻专题是“疫情下的手机保卫战”。
iPhone手机上市后，一直降价，可能会影响苹果的品牌形象。
为了进一步落实低价策略，苹果做了两个动作：第一是调低价格，第二，丰富机型。
观察苹果历年的机型，我们很容易发现：同配置的iPhone12 Pro Max，定价比iPhone11 Pro Max低一些。
今年的iPhone 13呢，砍掉了64GB版本，定价同样比同配置的iPhone 12要低。
苹果手机比较贵，这种小幅的价格波动，大家感知可能不太明显。
在丰富iPhone机型方面，苹果的动作大家有目共睹。
iPhone X以后，苹果每年都要发布三款机型。最具代表性的要数iPhone XR、iPhone 11和iPhone 12。
无一例外，它们定价比同期苹果旗舰便宜的多，销量出奇的好。
说起这几款手机，iPhone XR最有意思。
它的初始定价有点高，降价以后才成为爆款。
这次尝试，让苹果尝到了降价和低价的甜头。
次年的机型iPhone 11，价格一步到位，直接成为爆款，跻身全球最畅销智能手机。
iPhone 11有多受欢迎呢？哪怕支持5G的iPhone 12上市，依然压不住iPhone 11的热销势头。
苹果为啥要采用低价策略呢？
首先，苹果的对手越来越多，比如三星、华为，甚至小米、OPPO和vivo都在冲击苹果的市场份额。
在欧洲等市场，华为遭遇挫折，小米、OPPO快速崛起。
更重要的是，在众多对手当中，不乏像华为这样的“劲敌”。
在国内市场，华为的用户认可度相当高，很多苹果用户转投华为阵营。
这种转变的背后，折射出华为过硬的产品实力。
华为旗舰的星环设计深入人心。
在手机影像方面，华为引领潮流。
鸿蒙系统装机量超过1.5亿，人机交流流畅顺滑。
华为手机在做工、外观设计、功能配置、系统和性能方面，越来越出彩。
除此之外，我们不能忽视国产品牌的情怀加持。
在这些因素的作用下，华为的保值率已经超过苹果。
从自身方面找原因的话，iPhone手机整体实力强，iOS系统优势还在。
可它的缺点开始变多，续航、外观都是槽点。
在细节方面，苹果不再追求大胆，变得越来越保守。
在大电池、高功率快充还有散热，苹果手机鲜有突破。
大厂就不能冒险，就可以不尝试创新吗？三星显然是不答应的，折叠屏手机就是最好的证明。
或许正是这些“不足”，让苹果对自己的价格不再那么自信。
这一次的iPhone 13系列新机，起步价格很良心。
眼下，它开始降价了，苹果手机保值的神话也随之破灭。
