近日，名为“传世旅游团”招募的创意活动以及由谢霆锋《谢谢你的爱1999》改编而来的同人歌曲MV《谢谢你的刀2018》在网络上颇受关注。作为这些定制化创意营销的对象，由盛大游戏、腾讯游戏联合推出的《传奇世界3D》手游，在5月29日开启不删档测试后佳绩连连，首日即取得iOS游戏免费榜第一、总榜第二的成绩，随后进入APP Store热门搜索并刷新iOS畅销榜榜单，打入畅销榜前五。
《传奇世界3D》的火爆，除了可以为经典端游IP改编手游提供有益借鉴，也不难看出通过行业巨头间的开放合作，可以让顶级IP的价值得到最大释放。
斗鱼卖血哥翻唱《谢谢你的刀2018》
《传奇世界3D》旅游观光团招募海报
经典IP致胜两大关键：既延续情怀又有突破性创新
传奇世界自2003年诞生以来，从国内第一代自主研发的网游作品，发展为一个独特的游戏品类，更成为一种文化和情怀，背后有着数亿的传奇世界玩家。这样的顶级IP基因为《传奇世界3D》赋予了“爆款”的先天优势。因此，《传奇世界3D》继承了战法道职业铁三角、经典BOSS战、自由PK、热血攻沙战等IP的最核心内容。
与此同时，作为传奇世界IP首款3D手游的《传奇世界3D》，除了进行立体新生这个前所未有的尝试，也加入了众多年轻化革新措施，比如草丛突袭、百人跨服“吃鸡”、经典牌局等时尚玩法，以及全新的副职系统和互动社交元素，实现了经典IP的突围。
《传奇世界3D》手游立体式攻沙城战
正如“传世旅游团”所强调的，《传奇世界3D》的场景及画面达到了极高的水准。这款由盛大游戏传奇世界核心制作班底历时三年打造的产品，充分诠释了“匠人匠心匠造”的理念，以其精品属性，迅速得到市场和众多玩家的认可。
顶级IP开发启示：开放合作将成未来趋势
除了对经典IP的继承和创新，盛大游戏与腾讯两大巨头的携手，无疑为《传奇世界3D》的爆发提供了双保险。今年年初，腾讯战略入股盛大游戏，更是为此次双方《传奇世界3D》的合作再度加码。实际上，随着国内游戏产业进入更加成熟的发展阶段，游戏厂商想要更好的打开市场，开放合作已经成为大势所趋。
谢霆锋代言《传奇世界3D》手游
有着盛大游戏和腾讯游戏双重护航，《传奇世界3D》手游的成功无疑是这个趋势的最好注解。毕竟，盛大游戏在精品研发、产品成功率、顶级IP资源等方面的优势，协同腾讯的用户覆盖、手游发行、平台资源等优势，1+1>2的优势互补效果得到了充分体现。其实此前盛大游戏和腾讯游戏之间就不乏成功的合作经验。2015年，开创了大IP与腾讯合作先河的《热血传奇手机版》，成为了当年最成功的产品之一。2017年，腾讯游戏代理发行的《龙之谷手游》《传奇世界手游》，也都延续了盛大游戏与腾讯合作成功的案例。
盛大游戏与腾讯
作为游戏行业“TNG”中的两大巨头，盛大游戏和腾讯游戏的携手，无疑为顶级IP革新的未来提供了有益借鉴。接下来，双方还将联手推出3D Q萌休闲手游《光明勇士》，有了此前众多的成功经验，这款产品后续的市场表现也非常值得期待。
